閩農産函〔2022〕580号

各市、縣（區）農業農村局：

　　爲深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神，全面(miàn)落實省委省政府工作要求，提升我省鄉村特色産業整體形象，充分發(fā)揮品牌效應，打響“福農優品”品牌，加快推動産業提檔升級，現將(jiāng)《福建省鄉村特色産業品牌IP建設實施方案》印發(fā)你們，請認真抓好(hǎo)貫徹落實。

 

福建省農業農村廳

2022年8月5日

福建省鄉村特色産業品牌IP建設實施方案

　　爲深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神，貫徹落實省委省政府工作要求，提升我省鄉村特色産業整體形象，打響“福農優品”品牌，決定實施福建省鄉村特色産業品牌IP建設，充分發(fā)揮品牌效應，加快推動産業提檔升級。現制定實施方案如下:

　　一、目标要求

　　按照“質量興農、品牌強農”思路，堅持重點培育、引領發(fā)展，市場主導、政府引導的原則，通過(guò)實施鄉村特色産業品牌IP建設，每年組織一批列入地理标志農産品保護工程的縣（市、區）、農業産業強鎮、“一村一品”示範村（鎮）建設有特征标識、産地身份的品牌IP，培育形成(chéng)一批“鄉字号”“土字号”農産品品牌。

　　二、參加對(duì)象

　　列入地理标志農産品保護工程的縣（市、區）（詳見附件1），全國(guó)農業産業強鎮、省級農業産業強鎮，全國(guó)“一村一品”示範村（鎮）、省級“一村一品”示範村。

　　三、建設内容

　　（一）設計一個産品LOGO。包括品牌徽标、名稱、标語等内容，符合“生态福建·綠色農業”要求，體現産品特性、地方特色、人文曆史，可廣泛應用于農産品包裝、平面(miàn)廣告、視頻廣告等宣傳推廣。

　　（二）塑造一個卡通形象。充分展示主導産業品質特點，體現曆史文化，有創意、有内涵，具有較強的藝術感，有利于提高品牌辨識度、美譽度。

　　（三）設計一款精品包裝。設計集LOGO、卡通形象、“三品一标”、食用農産品承諾達标合格證/一品一碼追溯标簽、國(guó)家農産品質量安全縣等于一體的精品包裝，符合綠色生态方向(xiàng)，滿足現代物流運輸，适應消費升級需求，科學(xué)合理定價，全面(miàn)提升産品品牌價值。

　　（四）制作一個宣傳短片。制作不超過(guò)1分鍾的宣傳片，充分展示農産品質量、品牌等優勢，便于在各大融媒體宣傳推廣。

　　（五）開(kāi)展一次設計創意大賽。堅持自願原則，以縣、鎮、村爲單位推薦上報LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，由省級通過(guò)網絡投票、專家評審等方式進(jìn)行評選獎勵，進(jìn)一步擴大品牌影響力。

　　（六）确定一批生産經(jīng)營主體。遴選确定一批産品質量安全、有市場開(kāi)拓精神的農業企業、專業合作社、家庭農場等新型經(jīng)營主體或鎮村集體經(jīng)濟組織，作爲品牌IP建設、宣傳推介的主體。優先支持農業産業化龍頭企業、“三品”認證企業以及國(guó)家農産品質量安全縣所在地企業。

　　（七）開(kāi)展一系列品牌推介活動。組織經(jīng)營主體參加農民豐收節、農交會、茶博會等各類展示展銷活動，依托“福農優品”“福農e購”等平台，推動優質農産品進(jìn)駐高速服務區、加油站、大型商超、網銷平台等。

　　四、實施步驟

　　2022年首批品牌IP建設堅持自願參與原則，總數控制50個以内，分三個階段實施：

　　（一）品牌IP申報階段（8月5日-9月1日）

　　各地按照名額控制數（控制數量詳見附件2），自願推薦上報參賽作品，包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，相關報送規格要求詳見附件3，并遴選确定2家以内生産經(jīng)營主體填報附件4，由市級審核彙總後(hòu)于8月底前上報省農業農村廳。

　　（二）品牌創意大賽階段（9月1日-9月15日）

　　由省農業農村廳組織開(kāi)展網絡投票、專家評審，評選品牌IP創意“十佳”,評選辦法詳見附件5。

　　（三）品牌宣傳推介階段（以農民豐收節爲重要節點，長(cháng)期宣傳推介）

　　在2022年農民豐收節主會場重點宣傳推介品牌IP創意“十佳”農産品，頒發(fā)獎狀、證書等，常态化運用“福農優品”“福農e購”等平台幫助經(jīng)營主體展示展銷農産品。

　　五、工作要求

　　（一）加強工作領導。各級農業農村部門要把鄉村特色産業品牌IP建設作爲打造地理标志農産品保護工程縣、農業産業強鎮、“一村一品”示範村（鎮），推進(jìn)鄉村産業振興的重要抓手，加強統籌協調，有序組織實施。

　　（二）發(fā)揮市場主體作用。各級農業農村部門要加強引導，注重知識産權保護，理順區域公用品牌、企業品牌、産品品牌關系，積極發(fā)動農業企業等新型經(jīng)營主體參與鄉村特色産業品牌IP建設。

　　（三）加大宣傳力度。各級要充分利用傳統媒體和新媒體，采取線上和線下結合的方式，建立立體宣傳網絡，增強宣傳實效，形成(chéng)濃厚的社會氛圍。

 

　　附件：

　　1.地理标志農産品保護工程縣名單

　　2.首批福建省鄉村特色産業品牌IP建設各地控制數

　　3.福建省鄉村特色産業品牌IP規格要求

　　4.首批福建省鄉村特色産業品牌IP生産經(jīng)營主體彙總名單

　　5.福建省鄉村特色産業品牌IP創意大賽評選辦法